Российский крепкий алкоголь, и особенно водка, совершил мощный рывок на один из самых перспективных рынков мира. За первые десять месяцев 2025 года экспорт в Индию вырос в три раза по объему и в четыре раза — в денежном выражении, достигнув 520 тонн на сумму около 900 тысяч долларов США.
Рост на фоне общего тренда
Основным драйвером этого бума стала именно водка, на которую пришлось примерно 760 тысяч долларов от общей суммы экспорта. Хотя Индия по итогам десяти месяцев занимает лишь 14-е место среди крупнейших импортеров российского крепкого алкоголя с долей около 1.3%, темпы роста поставок в эту страну оказались беспрецедентными. Для сравнения, экспорт в ключевой рынок — Казахстан — за тот же период вырос лишь на 5% в натуральном выражении.
Стратегия успеха: премиум-класс и локальные партнерства
Рост объясняется не только количеством, но и сменой стратегии. Российские производители делают ставку на премиальный сегмент и адаптацию продукта под локальный рынок. Яркий пример — компания Ladoga, которая совместно с индийской фирмой Cartel Bros и известным рэпером Badshah создала для Индии водку Shelter 6.
Презентация нового бренда с участием звезд Болливуда прошла в ноябре в Мумбаи. Партнеры рассчитывают за три года реализовать 3.5 миллиона бутылок и занять до 25% индийского рынка белых спиртных напитков к 2029 году. Этот проект показывает, как российский бизнес использует инструменты soft power — коллаборации с местными знаменитостями — для завоевания новых рынков.
Взгляд в будущее
Аналитики «Агроэкспорта» называют Индию главным перспективным направлением для премиального алкоголя в мире. Рост доходов населения, популяризация коктейльной культуры и спрос на качественные продукты создают идеальные условия для дальнейшей экспансии российских брендов. Успех водки открывает путь и для других категорий российского крепкого алкоголя, превращая Индию из нишевого покупателя в стратегического партнера.
