Москва, 28 февраля 2026 года. Медийный ландшафт продолжает лихорадить от стремительного внедрения искусственного интеллекта. Генеральный директор крупнейшего издательского дома Condé Nast Роджер Линч сделал громкое заявление, предрекши поисковой системе Google скорый закат в качестве главного источника трафика. По информации Financial Times, Линч напрямую связал эту угрозу с развитием ИИ-технологий в поиске .
По словам Линча, если еще несколько лет назад Google обеспечивал львиную долю переходов на сайты таких культовых изданий, как Vogue, GQ, The New Yorker и Vanity Fair, то по итогам прошлого года этот показатель рухнул всего до четверти от общего объема. Особую тревогу у главы медиагиганта вызывает функция «Обзоры от ИИ» (AI Overviews), которую Google активно внедряет в свою выдачу. Линч назвал это нововведение «еще одним смертельным ударом» по поисковому трафику, который и так сокращается .
Суть проблемы заключается в изменении поведения пользователей. Традиционная модель поиска предполагала переход по ссылкам на внешние ресурсы. Однако современные алгоритмы ИИ, интегрированные в Google, стремятся дать готовый и исчерпывающий ответ прямо на странице результатов, используя данные со сторонних сайтов, но не побуждая пользователя кликать на них . Эксперты отмечают, что доля запросов, завершающихся без перехода (так называемые «нулевые клики»), уже достигает 69%, и эта тенденция будет только усиливаться .
Экономическая логика Google здесь очевидна: чем дольше пользователь остается в экосистеме компании, тем больше возможностей для показа рекламы. Однако для создателей контента, таких как Condé Nast, это оборачивается катастрофой. Раньше издатели зарабатывали на трафике и просмотрах, а теперь ИИ фактически «присваивает» их контент, выдавая его от своего имени .
Хотя технологические гиганты, такие как Google, предлагают новые программы партнерства с издателями и экспериментируют с форматами ссылок в ответах ИИ, медиаиндустрия уже ощущает тектонические сдвиги. Если раньше поисковики были мостом в интернет, то теперь они рискуют стать закрытыми городами, куда пользователи приходят за информацией, уже не покидая их пределы. И это, судя по всему, только начало новой эры — эры, в которой традиционные СМИ могут остаться без своего главного источника посетителей.
История, которую ещё не успели исказить. Читайте первыми.
Для смелых Max
