Москва, 13 февраля 2026. Всего за сутки до Дня всех влюбленных социологические опросы фиксируют неожиданную тенденцию: интерес россиян к празднованию 14 февраля достиг исторического минимума. Согласно данным аналитиков «Авито», в 2026 году отмечать этот день намерены лишь 33% граждан — и это при том, что средний чек на подарки парадоксальным образом вырос почти на 50% .
Цифры говорят сами за себя: две трети страны предпочтут не участвовать в «дне тотальных распродаж», как всё чаще называют этот праздник общественные деятели. Примечательно, что 12% опрошенных сознательно выбирают альтернативу — День Петра и Февронии, отмечаемый 8 июля .
Информационное поле накануне 14 февраля напоминает поле боя. Депутат Госдумы Виталий Милонов в череде интервью обрушился с критикой на «неродной» праздник, назвав его «коммерческой историей» и «днем гормонов». Политик призвал расширить применение уголовных статей за навязывание «валентинок» детям и подросткам .
Эстафету подхватил и исполнитель хита «Плот» Юрий Лоза. Певец не только призвал отменить чуждый католический праздник, но и демонстративно отказался от концертов 14 февраля, предпочтя творчеству отдых .
Однако парадокс современной России — в разрыве между настроениями и кошельком. Совокупный средний чек на подарочные категории взлетел на 46,3%, достигнув 7395 рублей в сегменте «цветы и подарки». Ювелирка подорожала в чеках на 95% .
Как поясняют эксперты, праздник не стал щедрее — он стал более нишевым. Те, кто прежде покупал открытки «для галочки», ушли. Остались те, для кого 14 февраля — действительно важная дата. И они готовы тратить.
Психолог Татьяна Загородняя видит в раздражении вокруг даты защитную реакцию: «14 февраля становится экраном, на который проецируются страхи. „Я должен быть счастлив“ — это обязательство, от которого хочется освободиться» .
Похоже, россияне этот выбор сделали. Праздник, так и не ставший своим, постепенно перемещается из категории «обязательной программы» в разряд частной инициативы. Для кого-то — с букетами и украшениями. Для большинства — без.
История, которую ещё не успели исказить. Читайте первыми.
